Athletic Przemysł obuwniczy wykracza poza wielkiego biznesu
WASHINGTON Kiedy ostatnia miała zapasów, Keith Goodie, University of District of Columbia koszykarz, posiadał 56 par szczycie trampki linii, wykonane przez Nike, adidas neo, New Balance, Reebok i Gucci, w kolorach, które obejmowały czerwony, biały, czarny, szary, zielony, niebieski, brązowy i złoty.
‘To tylko ja,’ Goodie powiedzieć o $ 4.000 spędził na trampki w ubiegłym roku. ‘Ludzie mówią mi:’ Keith, człowieku, masz parę butów tenisowych pasujące do każdego kurtkę nosisz. Biorę to za komplement. To tylko ja. ‘
Raz związany z grami młodzieży, trampki stały się zjawiskiem kulturowym, promowany przez sportowców milionerem i kupił przez modą Amerykanów, którzy w ubiegłym roku spędził $ 11,7 miliardów dolarów na 393 milionów par markowych butów sportowych. Zjawisko to jest szczególnie godne uwagi, że czarne wewnętrznych młodzieży miejskich takich jak Goodie nadawał tempo i style dla przemysłu zarządzane głównie przez białych biznesmenów, którzy sprzedają większość tych produktów do białych konsumentów.
‘Nie znam nikogo, kto nie ma przynajmniej 20 par, po prostu do zdobienia,’ powiedział Goodie, 25. ‘Mój 5 letni syn wyrasta z nich tak szybko, muszę mu kupić cztery pary miesiąc ‘.
sneaker szał był zrodził przez boom przydatność 1980 i Nike objął prowadzenie po podpisaniu koszykarz Michael Jordan jako indosantowi w 1984 roku, wprowadzenie buta Air Jordan 1985 i przewietrzenie reklam telewizyjnych rolach głównych czarnych gwiazd takich jak Jordan i aktor, reżyser Spike Lee.
przychody Nike wzrosła z $ 270 milionów dolarów w 1980 roku fiskalnym do wiodących w branży $ 2,23 mld w roku ubiegłym. Ale to klasyczny amerykański sukces to coś więcej niż pieniądze: Chodzi o strategiach marketingowych i odpowiedzialności społecznej, o co niektórzy postrzegają jako dobrą praktykę biznesową, a inni widzą w eksploatacji.
Helena Jones, główny wszystkim czarnym Roper gimnazjum w Northeast Waszyngtonie mówi sneaker firmy kierować swoją reklamę w kierunku czarnych dzieci. John Thompson, trener koszykówki na Uniwersytecie Georgetown i konsultant Nike mówi strategie marketingowe spółki, są kwestionowane, ponieważ tak wiele indosantów są czarne.
Jones mówi popyt na drogich, zaawansowanych technologii trampki pojechaliśmy niektóre z jej byłych studentów sprzedawać narkotyki. Thompson mówi wyróżniając trampki jest niesprawiedliwe, ponieważ inne wyroby tytoniowe są pożądane, ale nie twarz podobną kontrolę.
‘W czarnej społeczności, nazwa marki są już status,’ powiedział trener jare za George Leftwich, czarny Washingtonian i były sprzedawca dla firmy Converse sneaker. ‘Tak, adidas zx to są fałszywe cele. Nie wiem, czy niska samoocena jest zbyt silny, ale z jakiegoś powodu ludzie muszą mieć widocznego znaczenia.’
wielebny Jesse Jackson w wywiadzie w swoim centrum biurze w Waszyngtonie, powiedział, czarne endorsers takie jak Lee Jordan Chicago Bulls ‘i centrum San Antonio Spurs David Robinson podsycają pragnienia dzieci, które nie mogą sobie pozwolić na $ 125 Air Jordan lub (wkrótce) do $ 160 Reebok Pump II.
‘Oni wykorzystują etos bezmyślnego materializmu,’ powiedział Jackson indosantów. ‘Nasza młodzież są uwięzione w depresji gospodarczej, z zerowym oparciu poczucia własnej wartości:’ Ja nic Jesteś mniej Jeśli mnie krzyż, będę strzelać Dla moich nieodpowiednich uczuć o sobie muszę przynajmniej identyfikują się z najlepszych, więc…. I zatuszować moje nieadekwatne uczucia z 200 $ tenisówki. ‘
kierownictwo Nike i endorsers odrzuca krytykę Jacksona.
‘Jesteśmy promowanie ludzi, którzy są prawdziwymi pozytywne wzorce’, powiedział wiceprezes marketingu Nike Tom Clarke. ‘To znaczy, gdybyśmy mieli (heavy metal rock star) Axl Rose (jako indosantowi), które byłyby tak dobre? A może to lepiej mieć sportowców, którzy muszą ciężko pracować, aby zrobić dobrze?’
‘Kwestia jest nasz system wartości, a nie fakt, że Spike Lee i Michael Jordan reklamować adidas buty allegro Nike’, powiedział Thompson, który otrzymuje ponad $ 200,000 lat jako konsultant Nike. ‘Ponieważ ludzie zabijają za biżuterię. Powinniśmy winić firm jubilerskich też? Dziewięćdziesiąt dziewięć procent gangów motocyklowych noszą krzyże. Czy to znaczy, że kościoły powinny zamknąć?’
urzędnicy
Nike powiedzieć 87 procent wszystkich swoich produktów, w tym adidas buty do biegania, odzież i akcesoria są sprzedawane do białych. Brak statystyk rasowe są przechowywane na sprzedaży butów do koszykówki Nike, ponieważ Clarke powiedział: ‘My po prostu kierować jedna grupa. Ludzi, którzy lubią grać w koszykówkę i nikogo innego, kto jest podniecony lub napotyka wiele emocjonalnych więzi z tej działalności’
Clarke powiedział 60 procent buty do koszykówki Nike są kupowane przez ludzi, którzy nie grają sportu, nawet rekreacyjnie.
Wizyty w centrach handlowych strefy Washington potwierdzić, że młodzi ludzie wszystkich ras są w polowaniu na stylowych butów do koszykówki. Ale wzory zakup różnią się między białymi i czarnymi, zdaniem konsumentów i pracowników sklepów detalicznych badanych w ostatnich tygodniach.